2013-as kiemelkedő ügyek, amelyek 2014-et és a jövőt is meghatározhatják

Ahogy olvasóim megszokhatták, blogomon általában olyan ügyekről írok, melyek jogi megítélése, kimenetele vagy akár egyszerű megtörténte jelentős módon befolyásolhatja a sport világának jövőjét. Így ezen események akár ránk, szurkolókra és sportbarátokra is kihatással bírhatnak. A 2013-ban a blogomon publikált 21 bejegyzésemből az év utolsó napján alább összegyűjtöttem néhány olyan esetről szóló írásomat, mely ügyek a 2014-es évre is átnyúlnak és a sport jövőjét meghatározóan átformálhatják. Lássuk a Paris Saint Germain-t és az UEFA Financial Fair Play-t, a Neymar ügyletet, a 2022-es katari VB-t, a sportmédia piac nagy kérdéseit, továbbá az FC Barcelonának és a Real Madridnak nyújtott állami támogatásokat!

  • 2013.02.04 – Jog, marketing és sport – a fair play határmezsgyéin – Idén januárban a Qatar Tourism Authority négy évre szóló szponzorálási szerződést kötött a francia Paris Saint-Germain labdarúgó klubbal. A megállapodás értéke 650 millió euró. A szerződés azonban könnyen az UEFA által előírt Financial Fair Play licencrendszer előírásaiba ütközhet. Hogyan vizsgálja majd az UEFA a kapcsolt vállalkozások közötti jogügyleteket, illetve kizárnak-e igazi nagycsapatokat a Bajnokok Ligájából?
  • 2013.07.12 – Neymar Barcelonához igazolása – miért részesülhettek harmadik személyek is az átigazolási díjból? – A nyári nemzetközi labdarúgó átigazolási szezon egyik slágere Neymar FC Barcelonához igazolása volt. A katalán csapat 57 millió eurót fizetett ki a labdarúgó játékjogának megszerzéséért. A sajtóban megjelent hírek szerint a Santos – Neymar korábbi csapata – az említett 57 millióból csupán alig több mint 9 millió euróhoz jutott. Hogyan küzd meg a FIFA a “játékoskereskedelemmel”, illetve mi lesz a Neymar-ügy vége, különösen hogy már a spanyol hatóságok sikkasztás miatt is vizsgálódnak?
  • 2013.10.15 – Kártérítés a katari VB téli rendezése miatt? – Az elmúlt időszakban egyre erőteljesebben teret nyernek azok az érvek, melyek szerint a 2022-es katari VB-t – tekintettel az országban június-júliusban uralkodó hőségre – nem nyáron, hanem télen kellene megrendezni, megóvva ezzel elsősorban a labdarúgók és a szurkolók egészségét. Amennyiben azonban a VB az eredeti tervek szerint nyár helyett télen kerülne megrendezésre, több a rendezés jogára pályázott ország – elsősorban Ausztrália – kártérítési igény érvényesítését tervezi a FIFA ellen. Mi lesz a katari VB-vel, különös tekintettel a többi kapcsolódó “botrányra” is?
  • 2013.11.28 – Hamarosan versenyjogi vizsgálat indulhat a sportmédia piacon – Küszöbön áll a prémium sportközvetítési jogok értékesítésének EU joggal való összeegyeztethetőségének vizsgálata. Az Európai Bizottság szerint az említett jogok tagállamonként történő kizárólagos értékesítése – az EU céljaival szöges ellentétben – mesterségesen felosztja az egységes európai piacot. Jogsértőnek találják-e az EU-s szervek a jelenlegi jogértékesítési szisztémát, és ha igen, jelentősen megváltozhatnak-e az eddig megszokott televízió-nézési szokásaink, illetve milyen alternatív értékesítési rendszert dolgoznak ki a jogtulajdonosok?
  • 2013.12.30. – EU vizsgálat: forrósodik a talaj az FC Barcelona és a Real Madrid talpa alatt – Karácsony előtt az Európai Bizottság közleményben tudatta, hogy hivatalos vizsgálatot indít több spanyol labdarúgó klub – közöttük az FC Barcelona és a Real Madrid – esetében a részükre a spanyol állam által nyújtott tiltott állami támogatások miatt. Amennyiben a vizsgálat jogsértést állapít meg, az érintett csapatoknak súlyos eurómilliókat kell visszafizetniük a spanyol állam részére. Helyzeti előnyt veszítnek a spanyol óriások az európai versenyben, illetve valóban szankiconálnak-e minden állami támogatást az európai profi klubfutballban?

A felvetett kérdésekkel összefüggésben a bejegyzéseim minden esetben bemutatják az ügyekben várható fejleményeket és kilátásokat. Emellett ezúton kívánok olvasóimnak boldog új évet! Bízom benne, hogy a 2014-es évben is meglátogatjá(to)k és olvassá(to)k a blogot.

Jog, marketing és sport – a fair play határmezsgyéin / Law, marketing and sport – fair play is at stake

[Please scroll down for the English version]

Idén januárban látott napvilágot a hír, mely szerint a Qatar Tourism Authority négy évre szóló szponzorálási szerződést kötött a francia Paris Saint-Germain (PSG) labdarúgó klubbal, mely megállapodás értéke az említett négy éves periódusra 650 millió euró. A szerződés könnyen az UEFA (Európai Labdarúgó Szövetség) által előírt ún. Financial Fair Play licencrendszer (a továbbiakban: FFP) előírásaiba ütközhet, a felek szerint azonban a megállapodás összhangban van az UEFA által előírt követelményekkel. E bejegyzésben a szerződés körülményei jogi és marketing szempontból kerülnek elemzésre az FFP szabályok tükrében.

A PSG gyors felemelkedése

A PSG a tradicionális francia nagycsapatok egyike, ennek ellenére már 1994 óta nem nyerte meg a francia bajnokságot. 2011 nyarán a Qatar Sports Investment (QSI) a PSG-t azzal a szándékkal vásárolta meg, hogy mind francia és – ez még lényegesebb – európai mércével mérve is nagycsapatot épít. A terv megvalósításához a QSI által rendelkezésre álló pénzeszközökből klasszis játékosok, pl. Zlatan Ibrahimovic vagy Thiago Silva szerződtek a klubhoz jelentős összegekért. A párizsiak a Transfermarkt átigazolásokkal foglalkozó portál adatai szerint 2012/13-as szezonban 147 millió eurót, a 2011/12-es idényben pedig 106,1 millió eurót költöttek játékosvásárlásra. A játékos-eladásokból származó bevételi oldalon azonban csak 2,75 és 10,3 millió euró folyt be az említett két idényben. Összességében tehát másfél év leforgása alatt a PSG 240,05 millió euró veszteséget könyvelhetett el e téren (még ha egyébként a játékjog adás-vételekkel a klubok könyvelésében bizonyos mértékben „trükközni” is lehet – erről lásd ezen tanulmány 20. pontját). Az erősítéseknek köszönhetően a csapat jelenleg vezeti a francia bajnokságot és csoportelsőként kvalifikálta magát a Bajnokok Ligája nyolcaddöntőjébe.

Az FFP szabályok lényege és kapcsolódó előírásai

Röviden összefoglalva a teljes egészében a 2013-14-es szezontól alkalmazandó FFP szabályzat lényege, hogy az UEFA által szervezett európai versenysorozatokban (Bajnokok Ligája és Európa Liga) az egyes nemzeti labdarúgó klubok – esetünkben pl. a PSG – csak akkor vehetnek részt, amennyiben adott pénzügyi évben a labdarúgással kapcsolatos tevékenységükre fordított kiadásaikat a labdarúgásból termelt bevételük fedezi (ún. „break even szabály”), azaz adósságot termelő klubok nem indulhatnak a Bajnokok Ligájában vagy az Európa Ligában. A break even szabály alól azonban kivételt képeznek az utánpótlás-nevelésre és az infrastruktúra-fejlesztése fordított kiadások. Az UEFA a fenti előírások alkalmazásával elsősorban a labdarúgó klubok megfelelő gazdálkodását, működésük átláthatóságát, a versenyek integritását és fenntarthatóságát kívánja elérni.

A break even szabály kijátszását elkerülendő az FFP szabályzat több helyen előírásokat tartalmaz ’related party transactions’ (kapcsolt vállalkozások közötti ügyletek) elnevezéssel, melyek lényege leegyszerűsítve az, hogy a klubok tulajdonosai a veszteségek fedezésére közvetlenül vagy közvetetten nem bocsáthatnak rendelkezésére anyagi forrásokat. Ilyen meg nem engedett anyagi forrás lehet különösen a reális piaci értéknek meg nem felelő szponzorálási szerződések megkötése a tulajdonosok érdekeltségi körébe tartozó cégekkel.

A 650 millió eurós szponzori megállapodás és háttere

Január elején jelentette be Nasser Al Khelaifi – a PSG katari elnöke – hogy a klub a Qatar Tourism Authority-val (katari turisztikai hivatal) négy évre szóló szponzorálási megállapodást kötött a 2012-13-as szezon kezdetére „visszaható hatállyal”, mely alapján a PSG évenként kb. 150 millió eurós, a szerződés legutolsó évében pedig 200 millió eurós szponzori támogatást kap. [A számokat kontextusba helyezve: a második legjobban fizetett szponzorálási megállapodás keretei között a Manchester City évi 49 millió, míg a harmadik legjobban fizetett FC Barcelona évi 30 milliós bevételt könyvelhet el mezszponzori szerződéséből. Mindenesetre a rendelkezésre álló információk szerint a PSG szóban forgó szponzorálása nem mezszponzorációra hanem egyéb marketingterületekre terjed ki, tekintettel az Emirates mezszponzor küszöbön álló szerződéshosszabbítására.]

Fenti szerződés és az FFP szabályok szempontjából a következő emelendő ki: a szponzorálási megállapodás egyik alanyának, a szponzorált PSG-nek közvetlen tulajdonosa a QSI, amelynek tulajdonosa pedig a katari kormány tulajdonában lévő Qatar Investment Authority. A szponzorálási szerződés másik alanya, a szponzor Qatar Tourism Authority pedig szintén a katari kormány által finanszírozott társaság.

Összességében tehát látható, hogy a tulajdonosi szálak a szerződés két oldalán összefutnak, azaz elviekben semmi akadálya sincs az FFP fentebb említett kapcsolt vállalkozások közötti ügyletek szabályai alkalmazásának.

A kapcsolt vállalkozások közötti ügyletek megítélése: jogi és a marketing-szempontok

Az FFP szabályok vonatkozó előírása szerint a kapcsolt vállalkozások közötti megállapodás abban az esetben nem tekinthető piaci értéken megkötött ügyletnek, amennyiben a szerződés bármelyik fél részére kedvezőbb és előnyösebb feltételekkel került megkötésre mint abban az esetben, ha a felek nem kapcsolt vállalkozásnak minősülnének. Az FFP szabályok megsértése akár pénzbüntetést és az érintett klub UEFA versenyekből való kizárását is eredményezheti.

Fentiek ahhoz a kérdéshez vezetnek, hogy mikor és miért tekinthető egy tranzakció „a megfelelő piaci értéknél” kedvezőbbnek a felek számára? Konkrét esetben milyen kritériumok alapján állapíthatja meg az UEFA illetékes szerve, hogy a szóban forgó PSG szponzorálási szerződés nem piaci alapon került megkötésre? A legkézenfekvőbb minden bizonnyal hasonló jellegű és típusú szponzorációk piaci értékének alapul vétele, különösen figyelembe véve a szponzor megjelenítési lehetőségeit, a kapcsolódó platformokat, a szerződés hosszát és struktúráját. A bemutatottak alapján azonban az is egyértelmű, hogy ilyen összegű és jellegű ügylet eddig nem igazán volt a labdarúgás történetében, azaz komolyan fennállhat a “bukás” veszélye.

Szakírók szerint a katariak minden bizonnyal arra fektetik a hangsúlyt, hogy a PSG mint klub és Párizs, mint a világ egyik fővárosa olyan befektetési, üzleti és marketing lehetőségeket jelent a katari állam részére, amelyekhez kapcsolódó megjelenési és reklámozási lehetőségek ellenértéke megfelel a szerződésben foglalt összegeknek. Így álláspontjuk szerint a megállapodás jogi szempontból összhangban van az FFP szabályokkal és így az UEFA szankciókat sem alkalmazhat a klubbal szemben.

Összefoglalás

Látható, hogy az ügylet megítélése a jogi képviselők és a marketingszakemberek komoly együttműködését igényli mind az UEFA és mind a PSG oldalán. Mint a legtöbb esetben azonban a személyes tényezők is kiemelkedő jelentőséggel bírhatnak a “játékban”: Michel Platini, az UEFA elnöke és a FFP ötletgazdája egyike volt a 2022-es labdarúgó katari világbajnokság fő támogatóinak, fia Laurent Platini pedig a QSI alkalmazásában áll. Ráadásul az Al Jazeera médiatársaság igazgatója a PSG elnöke, a bevezetőben már említett Nasser Al Khelaifi, mely médiatársaság 2011-ben jelentős számú UEFA Bajnokok Ligája közvetítési jogot szerzett meg. A szakmai és személyes szálak tehát meglehetősen összefonódnak a történetben, így egy biztos: kiemelt érdeklődéssel várhatjuk az UEFA reakcióját.

[A bejegyzésben a szponzorálási szerződéssel összefüggésben közölt adatok Howard Johnson: Running rings round UEFA c. írásából (World Soccer, 2013 február) kerültek átvételre.]

_____________________________________________________________________________

In January Nasser Al Khelaifi, president of new-rich French club Paris Saint Germain (PSG) announced PSG would be signing a sponsorship agreement with the Qatar Tourism Authority which would be worth about euro 650 million over a period of four years. This article looks into the legal and marketing background of the story in the light of the UEFA Financial Fair Play Regulations (FFPR) and describes how the deal would be assessed under the FFPR.